AI tidak bisa merangkum berita yang belum ada sebelumnya. Peristiwa baru, wawancara eksklusif, dan dokumentasi lapangan tetap menjadi milik jurnalis.

Di sinilah letak ironi terbesar: konten yang paling mudah dibuat — artikel informatif generik — adalah yang paling cepat punah di era AI.

Sementara jurnalisme sesungguhnya, yang mahal dan butuh waktu, justru menjadi satu-satunya benteng yang tersisa.

Google Dikecam, tapi Bisnis Tetap Jalan

Industri media global tidak diam. Berbagai asosiasi pers di Amerika, Eropa, hingga Asia mengirimkan protes resmi ke Google.

Beberapa media besar bahkan menggugat secara hukum, mempertanyakan apakah penggunaan konten jurnalistik sebagai bahan latihan AI dan sumber rangkuman termasuk pelanggaran hak cipta.

Google merespons dengan menyatakan bahwa AI Overview tetap mencantumkan sumber dan memberikan tautan ke website asli.

Tapi para kritikus menjawab: tautan yang tidak diklik tetap tidak memberikan nilai ekonomi apa pun bagi media.

Di Indonesia, isu ini belum menjadi perdebatan hukum yang serius.

Namun dampaknya sudah terasa di banyak redaksi digital, terutama media yang mengandalkan iklan berbasis pageview.

Apa yang Harus Dilakukan Media Online?

Para pakar digital marketing dan industri media mulai merumuskan strategi bertahan. Beberapa di antaranya:

Diversifikasi sumber traffic

Media yang terlalu bergantung pada satu sumber traffic — apakah itu Google Search, Facebook, atau platform lain — selalu rentan. Diversifikasi menjadi keharusan, bukan pilihan.

Fokus pada konten yang tidak bisa dirangkum AI

Berita breaking news, liputan eksklusif, wawancara tokoh lokal, investigasi, dan konten human interest adalah jenis konten yang tidak bisa digantikan oleh jawaban AI.

Pembaca harus datang langsung untuk mendapatkannya.

Bangun audiens langsung, bukan bergantung pada Google

Newsletter, notifikasi push, grup WhatsApp, dan media sosial menjadi semakin penting.

Media yang punya basis pembaca setia — yang datang langsung tanpa perlu melalui Google — lebih tahan terhadap guncangan algoritma.

Manfaatkan Google Discover, bukan hanya Google Search

Google Discover bekerja secara berbeda. Ia merekomendasikan konten berdasarkan minat dan perilaku pengguna, bukan berdasarkan kata kunci pencarian.

Artikel yang punya visual kuat, judul emosional, dan topik yang relevan dengan minat pembaca masih bisa meraih jutaan tayangan melalui Discover — bahkan tanpa bergantung pada pencarian.